Мультилендинг – это такой тип посадочной страницы, который меняет контент автоматически исходя из параметров трафика. Таким образом, содержимое сайта является динамическим и отображается по-разному для разных пользователей или запросов.
Как это работает
Переход на мультилендинг происходит по объявлениям контекстной рекламы.
Например, Ваш сайт предлагает услуги по созданию, продвижению и доработке сайтов. Если пользователь введёт запрос «создать сайт», то рекламное объявление будет содержать такие же ключевые слова, а при переходе на Ваш сайт пользователь увидит на главной странице информацию по созданию сайтов. Для запроса «продвижение сайтов» главная страница будет иметь уже другой вид:
Трансформацию контента сайта исходя из местоположения пользователя мы реализовали в одном из наших проектов – на сайте компании Мистер Плиткин. Информация на сайте в этом случае меняется по принципу геотаргетинга и показывает пользователю контактный телефон и адрес офиса в его городе.
Разное содержимое сайта можно также настроить для определённых групп пользователей, разделённых, например, по возрасту и полу. На мультилендинге турагентства 18-летний студент увидит заголовок «активный отдых в Таиланде – скайсёрфинг, дайвинг, водные лыжи», а для 55-летней женщины заголовок будет другим – «спокойный отдых на пляжах Паттайи».
Какая именно информация меняется на сайте
Для разных запросов на сайте может меняться почти всё: заголовки, тексты, изображения, контактная информация, триггеры и другое. Однако наиболее эффективно менять в лендинге главную составляющую – предложение (оффер). Оффер расположен на самом видном месте и заключает в себе основную идею и цель любого лендинга.
Зачем это нужно
С помощью изменяющегося контента мультилендинг подстраивается под запрос пользователя, поэтому его главное преимущество – максимальное соответствие тому, что нужно пользователю. Такой сайт значительно повышает конверсию, то есть с большей долей вероятности превратит посетителя в покупателя.
Также мультилендинг:
- позволяет проводить несколько рекламных кампаний на одном сайте одновременно
- повышает лояльность к сайту с помощью подходящего посетителю контента
- экономит Ваши деньги на создании нескольких одностраничных сайтов для разных предложений
