Продвижение интернет-магазина дверей "Юни Двери"

Ниша: Производство и продажа входных и межкомнатных дверей

Задачи, которые стояли:

• Продвинуть молодой сайт (на момент создания сайта ему было менее 2 месяцев)
• Вывести сайт в топ 10 по ключевым запросам (на момент начала работ сайт отсутствовал в ТОП-100 в выдаче)
• Добиться типовых позиций выдачи в основных больших городах в регионе
• Запустить трафик на сайт как можно быстрее.

Что было сделано:

• Сбор семантического ядра
• Настройка рекламной кампании
• СЕО продвижение

Начали с настройки контекстной рекламы

Проанализировав основные поисковики было принято решение запустить кампанию именно в Яндекс Директе. Цена клика была ниже, чем в Google, и прогнозировалось привлечение большего числа целевых посетителей за одинаковый бюджет. Основной задачей было создать рекламную кампанию с низкой ценой конверсии с целью повысить узнаваемость бренда и увеличить посещаемость сайта.

В рамках настройки контекстной рекламы было собрано семантическое ядро на 1000 запросов и список минус-слов, которые в дальнейшем пригодились при поисковом продвижении. Кампания была запущена в ноябре. Через две недели проведен анализ ключевых слов и объявлений, убраны не работающие ключевые слова, изменены тексты объявлений с низким CTR. Ещё через месяц были запущенны реклама в РСЯ, подключен ретаргетинг для посетителей сайта не совершивших покупку.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Чего мы добились от контекстной рекламы

	Было (в мес.)	Стало (в мес.)
Конверсий	0	251
Сделок	0	42
Прибыль с продаж через сайт (бел. руб.)	12 500 000	67 000 000
Затраты на рекламу (бел. руб.)	0	7 400 000
Цена заявки (бел. руб.)	0	176 000
Чистая прибыль (бел. руб.)	0	59 600 000

CTR по Яндекс 14,58 %

Стоимость клика при запуске около 20 копеек, после 28 дней работы с высоким CTR и доработки объявлений менее 10 копеек.

Конверсии

Количество конверсий по месяцам и дням

Посещаемость сайта

К февралю 2016 года мы заметили первые результаты от SEO продвижения и поэтому было решено остановить рекламную кампанию, которая приводила по 80-90 человек каждый день.

Продвижение (СЕО) каталога дверей

Дальше решили акцентировано сосредоточится на поисковом SEO продвижении каталога дверей

Сразу после запуска сайта мы провели базовую seo оптимизацию:

• На основе семантического ядра прописали уникальные мета-данные страниц сайта (title, description, h1-h6, alt). Эти данные играют большую роль в ранжировании сайта;
• Наполнили страницы сайта уникальными текстами. Полезный и качественный текстовый контент – это залог успеха большинства сайтов;
• Ресурс зарегистрирован в панелях веб-мастеров Яндекс и Google. Это позволит поисковым системам быстрее проиндексировать сайт и указать на возможные ошибки;
• Установлены счетчики аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Для отслеживания и анализа посетителей сайта;
• Определено главное зеркало сайта и настроен системный файл .htaccess, что позволит избежать дублирование страниц;
• Создан и настроен системный файл robots.txt, в котором закрыты от индексации страницы административной панели;
• Создана карта сайта sitemap.xml. Что способствует увеличению скорости индексации страниц;
• Сайт зарегистрирован в Яндекс каталоге и других тематических каталогах;
• Размещение рекламных объявлений на тематических форумах с раскрученных пользовательских аккаунтов;

Это были основные работы, выполненные в первые месяцы поискового продвижения сайта. Через несколько месяцев на сайте появился первый поисковый трафик из Яндекса по низкочастотным запросам. А мы продолжили работы по оптимизации

• Выполнили внутреннюю перелинковку. Для распределения статического веса страниц. Это способствует улучшению ранжирования сайта по высоко-, средне- и низкочастотным запросам;
• Внедрили микроразметку Shema.org для страницы “Контакты”. Для того чтобы сниппет стал более привлекательным и кликабельным, а поисковики точнее выдавали контактные данные;
• Купили и подключили SSL сертификат безопасности. Пользователи больше доверяют сайтам с пометкой “Надежный”;
• Была установлена форма обратной связи, что положительно сказалось на конверсии с сайта;
• В целях увеличения конверсии красным маркером мы выделили вкладку меню “Акции”;
• Была произведена закупка ссылок на бирже Gogetlinks. Ссылки покупали контекстные и отбирались вручную. Главными параметрами были: трастовость донора, тематика, региональность.

Какого результата мы добились от SEO продвижения

Контекстная реклама на ранних этапах продвижения отлично справилась со своей задачей – сайт начал приносить прибыль. После стабильного трафика из органической выдачи было решено отключить контекст, а весь бюджет направить на СЕО продвижение.

На графике мы видим рост числа посетителей за первые 9 месяцев после запуска сайта.

Мы вывели основные ключевые запросы в ТОП-3 двух самых популярных поисковых систем.

Яндекс:

Google:

Сейчас трафик на сайте составляет 5500-6000 посетителей в месяц. А за всё время существования сайта его посетили более 80 000 уникальных посетителей.

На сегодняшний день ведется работа над улучшением трафика из крупных городов области, работа над низкочастотными запросами, улучшается юзабилити сайта. В планах на будущее доработать страницы с высоким числом отказов и создать сайт с мобильной адаптацией!.